La société industrielle est en passe d’achever sa transformation en monde connecté. Pourtant, si l’équilibre des pouvoirs entre les grandes firmes mondiales est en mouvement, il est des industries qui porteront à jamais le symbole de notre univers de consommation. En effet, des produits iconiques qui auront bercé notre enfance, il restera toujours une forme de magie attractive et de fascination desquelles nous aurons du mal à nous déprendre. Et ceci est particulièrement vrai pour les vêtements.
La mode et les différents mouvements artistiques qui la sous-tendent ont en effet bien plus marqué nos esprits que l’on ne se l’imagine. Il suffit de retomber en faisant du ménage sur une vieille paire de baskets décatie pour replonger immédiatement dans des souvenirs lointains mais heureux. Certains fabricants ont donc choisi de faire vivre la nostalgie tout en lui ajoutant une petite, mais significative, touche de modernité. Un exemple de ce savant mélange réussi ? Les différents modèles de sneakers New Balance.
New Balance, l’esprit sportif à tout prix
L’histoire de la marque New Balance débute, comme toutes les histoires de réussites commerciales, par l’ambition d’un être. En effet, quand il émigre aux États-Unis, le jeune anglais William J.Reilly n’a qu’une idée en tête : trouver une idée révolutionnaire qui va lui apporter la fortune. La rencontre déterminante avec Arthur Hall va créer une étincelle qui les poussera à créer ensemble leur première société. Mais pour l’instant, celle-ci ne vend que des produits de soutien de la voûte plantaire.
La création de l’entreprise est datée de 1906. Plus d’un siècle plus tard, New Balance est la quatrième entreprise de vente de chaussures de sport, derrière les monstres que sont Nike, Adidas et Reebok. La marque se caractérise à la fois par sa capacité à innover et proposer de nouveaux usages, comme par exemple le fait d’offrir plusieurs largeurs de chaussures par pointure, mais aussi d’être capable de changer les pratiques usuelles de l’univers de la chaussure. En essayent de relocaliser une large partie de la production en Occident par exemple. Les sneakers New Balance sur Kikikickz respectent ainsi à la fois le pied de l’acheteur et les populations.
Les sneakers, une mode intemporelle
Si New Balance est une valeur sûre et efficace, il en va de même du modèle des sneakers. Ces chaussures légères, souples et confortables, issues du monde du sport, sont depuis longtemps adoptées par la plupart des citadins de la planète. Très marquées par la culture streetwear, l’imaginaire du hip hop mais aussi par un certain goût urbain pour le minimalisme, les sneakers ont conquis l’ensemble de notre monde en quelques années. Et ce n’est pas pour rien si aujourd’hui, certains modèles iconiques se vendent plusieurs dizaines de milliers d’euros lors d’enchères exceptionnelles !
Une marque aussi célèbre que New Balance ne pouvait donc pas ignorer la tendance globalisée. L’enseigne s’est alors attaché à produire ses propres modèles, tous respectant les codes et les principes de la marque. Nous détaillerons plus avant les technologies portées par ces chaussures au point de la technologie au moment de leur sortie. Mais sachez en attendant que les sneakers se sont immédiatement imposé dans le paysage sportif américain grâce notamment à l’emploi de technologies toujours actualisées et un vrai sens esthétique visionnaire.
Pourquoi New Balance est une marque différente ?
Avant de détailler plus spécifiquement les atouts des sneakers New Balance, faisons une pause et demandons-nous pourquoi la marque est aussi populaire aujourd’hui. En effet, on constate que le nombre de chaussures marquées du sceau NB est en constante augmentation dans nos villes. Après une petite crise dans les années 2000 et une perte d’intérêt de la part des nouvelles générations, il semble que New Balance ait trouvé un nouveau souffle, une dynamique neuve et qu’elle profite d’une image hyper qualitative auprès des jeunes. Un esthétisme marqué et une capacité à innover constamment sont de vrais avantages proposés par la marque et pourtant, même les non amateurs de sport semblent apprécier les sneakers New Balance. Pour quoi cela ?
Tout d’abord, il faut savoir que la marque use de pratiques légèrement différentes par rapport à ces collègues que sont les mastodontes Nike, Adidas ou Reebok. New Balance est en effet perçue comme une marque presque familiale, capable de plus d’empathie pour ses employés. Elle fut notamment applaudie pour avoir choisi de conserver un maximum d’usines en Occident. Pendant la crise pandémique, et malgré une baisse conséquente des ventes, New Balance s’est attaché à ne pas licencier aux États-Unis, une forme de petit exploit tant la conjoncture a été défavorable pour l’ensemble du tissu économique mondialisé.
Des sneakers New Balance et du style !
Comme vous pouvez le constater, la marque et les sneakers New Balance profitent donc d’une image sociale positive auprès des jeunes générations et quand on sait l’importance de cet aspect dans les choix de consommation aujourd’hui, on comprend vite le succès de l’enseigne. Mais ce n’est bien sûr pas tout. Aucune marque, aussi protectrice soit-elle avec ses employés, ne peut s’imposer sur le marché de la chaussure de sport sans apporter une vraie plus-value, qu’elle soit d’ordre esthétique ou technologique. Et New Balance dispose de sérieux arguments dans les deux domaines.
Rappelons par exemple qu’en 1989, alors que le basket-ball se démocratisait et commençait à conquérir le monde, Adidas, Nike et New Balance se livraient à une rude bataille pour contrôler cette manne. Avec la NB 550, son design typique de l’époque, sa tige en cuir souple ou son épaisse semelle, New Balance proposait une chaussure aussi belle que fonctionnelle et qui est devenu certainement les plis iconique de la marque. Citons aussi la NB 990, devenue culte dans le monde du running et chez les amateurs de « daddy shoes » ou encore la NB 327, signée Charlotte Lee dont la science du design a permis de concevoir une chaussure à nulle autre pareille qui s’inscrit désormais dans la légende des sneakers, et ceci sûrement pour longtemps !
